SEO לעומת PPC - מהי האסטרטגיה השיווקית הטובה ביותר? Semalt נותן את התשובה


כשמדובר במציאה, יש לך שתי אפשרויות בסולם השיווק הרחב.

הבחירה מספר אחת היא תשלום לפי לחיצה או PPC. PPC הוא כאשר אתה משלם במכוון עבור הגעה לראש עמוד התוצאות של מנוע החיפוש (SERP). יש לו תוצאות מיידיות, אך האם זה יכול לעבוד כאסטרטגיה ארוכת טווח?

הבחירה השנייה היא קידום אתרים או אופטימיזציה למנועי חיפוש. קידום אתרים הוא כאשר אתה בונה את אתר האינטרנט שלך כדי להגיע לראש ה- SERP. זהו מיקוד לטווח ארוך בשיווק שמקורו בסמכות האתר שלך. אבל כמה זה מועיל כשצריך מהפך מהיר?

אז בקרב בין SEO ל- PPC, מהי האסטרטגיה השיווקית הטובה ביותר? התשובה הקצרה תהיה תלויה ביעד העסק שלך. ל- PPC מענה מיידי עם השקעה גבוהה. עבור עסקים קטנים, מסעות פרסום מסוימים יכולים להוציא סכום של מעל 100 $ ליום.

קידום אתרים מעולה לבניית קהל קולקטיבי אך נתקל בבעיות בכל הנוגע לרווחים לטווח קצר. להלן, ניכנס לפרטים בשתי האפשרויות.

שלוש סיבות לבחור PPC

אנשים הם חמישים אחוז סביר יותר לקנות משהו בעת לחיצה על מודעת PPC. כשמדובר בפרסום מוצלח, PPC יכול לגרום לכמות רבה של המרות באתר האינטרנט שלך.

אבל מה אם אתה נמצא בשלבי התחלה? יתכן כי PPC לא יהיה יעיל בבניית אתר כמו רשות. כשקמפיין ה- PPC אוזל, זהו.

להלן, אנו עוברים רשימה קצרה של סיבות שונות שאתה עשוי לחשוב על קמפיין PPC.

הקהל שלך צר להפליא


בשנת 2009 רכש קופירייטר פנטסטי בשם אלק בראונשטיין קמפיין פרסום מכוון את שמו של המנהל לעבודה החלומית שלו. בהתחשב בכך שאנשים נוטים לגוגל בעצמם, או להגדיר התראה של גוגל על ​​שמם, היעד בסופו של דבר חותם. לבסוף, מר בראונשטיין נשכר לעבודה החלומית שלו, מה שהביא את מטרתו.

כבעל עסק קטן, תלוי בך לדעת את היעד העסקי שלך. כשאתה מכיר את הצרכן שלך, אתה יכול למקד אליו ביעילות רבה. זה כפליים במקרה של הכרת יעדיהם. זה מאפשר לך להתיישר איתם בקלות רבה יותר. אם אינך יכול לענות במהירות על שאלת המטרות שלהם, ייתכן שהגיע הזמן לנהל שיחה.

יש לך יעד ספציפי עם יעד יחיד

השם "BP" לא תמיד מגיע עם תגובה חיובית. הם ידועים בעיקר בזכות התקלה בשנת 2010 המכונה "שפיכת נפט BP." כדי לטפל בבעיה זו, BP רכשה את מילת המפתח "שפיכת שמן."

הרכישה הביאה לכך שהם יכלו לתת מענה למי שעשוי לחפש אותה. אמנם זה היה אסון יחסי ציבור, אך BP הצליחה למקד מילת מפתח ספציפית זו. עם זאת, לא ניתן לכנות זאת הצלחה מוחלטת מכיוון שהחברה שלהם לגמרי אשמה בנושא.

סיפור זה נותן לנו שיעור ייחודי של PPC. היה מאוד ספציפי ביעד שלך. אם יש לך יעד אחד שיוכל לעצור בו בקצה השני של ה- PPC שלך, סביר להניח שהוא יעיל.

אם היעד שלך הוא המרת מכירות


לדוגמה זו, אנו נעביר את המיקוד שלנו ל- YouTube. בימים עברו, היה קשה למפרסמים למצוא דרך לגרום לפרסום ב- YouTube לעבוד עבורם. חנות הבשמים ונט מדיה פלאנט (NMPi) לקחו את זה כאתגר.

בסופו של דבר, YouTube צמחה פלטפורמת מיקוד יעילה יותר המאפשרת למפרסמים להתמקד בסרטונים ספציפיים. כתוצאה מכך, NMPi יכולה למקד לסרטונים בעלי רלוונטיות של מאה אחוז. ההצלחה קרתה על ידי מיקוד בשמים ידוענים בסרטונים של אותו ידוען. אסטרטגיה זו הניבה כמעט א תשואה של 240 אחוז מההשקעה (ROI).

סיפור זה מספר לנו ש- PPC יכול להיות שימושי להפליא במכירות. זו מטרה ספציפית שמובילה אנשים לעבר מה שהם רוצים. לדוגמה, אם מישהו מחפש ציוד קמפינג בעירך, תוכל למקד למילת מפתח מסוימת כדי למשוך אותם. אסטרטגיה זו מביאה לפוטנציאל מיידי גבוה יותר במכירה.

שלוש סיבות לבחור SEO

נראה כי קידום אתרים הוא מערכת חמקמק. אם אתה רוצה שאנשים יבקרו באתר שלך, מדוע אתה לא משלם עבור הגעתם? התשובה לשאלה זו מסתכמת בשני תחומים.

ראשית, PPC הוא הוצאה הנוטה להצטרף במהירות. אם אתה רוצה להישאר תחרותי, תרצה להוציא את אותו שיעור כמו אחרים באזורך. להיות בזבוז פירושו שאנשים אחרים יקבלו יותר קליקים ממך. כתוצאה מכך, PPC הופכת למלחמת הצעות מחיר, וזה נהדר עבור גוגל.

שנית, PPC עובד טוב יותר למטרות לטווח הקצר. אם אתה רוצה לבצע מכירה ושום דבר אחר, PPC מושלם עבורך. רק וודא שאתה מרוויח את ההוצאות.

תנועה ארוכת טווח נובעת מפגיעה עקבית בראש מנועי החיפוש הללו. אינך יכול לעשות זאת אם אתה משלם ל- Google כדי לעשות זאת עבורך, אתה צריך לבנות אסטרטגיה שמקלה על חיפושך. עם הידע הזה בחשבון, נפרט כמה סיבות לבחור SEO למטה.

אתה רוצה לבנות קהל קבוע


לפני זמן רב חבר שלי השקיע בקמפיין לטווח קצר שמפרסם את הבלוג שלהם. במשך השבוע הראשון, הבלוג הצליח להתהדר במספר לא מבוטל של מבקרים ויצא מבלוגים אחרים באותה נישה. לאחר שנגמר הכסף PPC, אנשים הפסיקו להגיע.

נושא זה היה קשור ללוח הזמנים של הפרסום הבלתי עקבי של הבלוגר השואף. הם פרסמו בכל מקום בין שלוש לאפס פעמים בשבוע. אנשים קראו את המאמרים המעטים שהיו שם והחליטו להמשיך הלאה.

כמו כן, חסר לנו את אלגוריתמי המיקוד המתוחכמים שאנשים רצו אז. בלוג זה היה "בלוג גיימינג", ולכן הוא התמקד בזכרים בגילאי 18 עד 30 שהתעניינו בנושא. הם יכלו לחפש סוגיות ספציפיות ש"היעד "לא רצה.

קידום אתרים מאפשר לך למקד לשאלות ומילות מפתח שלמות התואמות את רצונות הקהל שלך. כמו כן, הם לא ייעלמו כאשר הכסף ייגמר. לקהל שלך יש אנשים שמחפשים את התוכן שלך.

ליצירת בסיס מידע עקבי

אם אתה מסתכל בבלוג של Semalt, אתה שם לב שנושא SEO ו- PPC עבר חיפוש לפני. דבר אחד שתראה כשאתה חוקר את הבלוג הוא הנושאים השונים האחרים הקשורים זה לזה. אתה יכול ללמוד הכל מ- יסודות SEO לשיווק במהלך זמני מיתון.

אתה תמצא שאסטרטגיה זו היא גם על משווקים ובלוגרים משמעותיים אחרים. אלה כוללים ניל פאטל, האבספוט, אהרפס ובוזומומו. לאנשים אלה יש מידע רב שימושי שיכול להגיע אליך בצורה של ספר בתשלום. אז למה הם יסגירו אותו בחינם?

מנקודת מבט שיווקית, תוכן בחינם מביא אנשים לרצות להציג את התוכן בתשלום שלך. אם אתה מוכן למסור דברים בחינם, הם ימשיכו לבדוק את טקטיקות השיווק בתשלום שלך. בסופו של דבר הם עשויים לקנות את המוצר שלך.

הסיבה השנייה היא שיותר אנשים מביאים ליותר קישורים נכנסים פוטנציאליים. קישורים נכנסים אלה יקים את אתרך כמקום סמכות. על ידי הפצת הנכונות שלך לעזור לאחרים, יש סיכוי גבוה יותר שתראו אותך אמין.

כך שתוכלו להשתמש מחדש באופן קבוע בתוכן זה כדי להמשיך לדרג גבוה


מאט קאטץ ', לשעבר מגוגל, הצהיר כי עד 30 אחוז מתוכן האינטרנט בשנת 2013 היה חוזר על עצמו. זו לא בעיה, אבל מר קאטץ 'מפרט את המשמעות של מספר האתרים המנסים לדרג את אותו הדבר.

על ידי הצבת כולם ל"אשכול ", גוגל ממיין את המידע כדי למצוא לאילו מהתוצאות הללו יש סמכות גבוהה יותר וקל יותר לקרוא. לאלה העומדים בראש הרשימה יש קווים אחורים יותר והם בנויים היטב.

כיצד מידע זה חל על תוכן ישן?

אם אתה מסתכל על כל אחד כלי ניתוח, אתה עשוי לגלות שבאתר שלך יש כמה קישורים פנימיים שונים אליו. כתוצאה מכך הוא כבר בנוי עם הרבה סמכות אליהם. כשאתה מחיה תוכן ישן אתה יכול לקחת את הקישורים האלה איתו. יש לך סיכוי גבוה בהרבה להגיע לראש גוגל.

אז שימו לב לתוכן שלכם בעל הביצועים הגבוהים ביותר. שאלו את עצמכם את השאלה כיצד זה יכול להיות מיושם כיום. ברגע שיש לך את התשובה הזו, השתמש שוב מחדש בקטעים האלה, כך שהם עשויים לחפש קהל מודרני.

מה עדיף כשמשווים SEO ו- PPC?

עם כל הדוגמאות הללו בגרירה, זה מחזיר אותנו לשאלה המקורית. מה עדיף: SEO או PPC? התשובה הקצרה ביותר: זה תלוי.

PPC נהדר עבור אלה שיש להם יעדים קצרי טווח, ספציפיים להפליא. אם אתה צריך להמיר מכירה, למשוך קהל צר להפליא, או שיש לך מטרה מסוימת להפליא, PPC עשוי להיות מתאים יותר. התוצאה היא תגובה מיידית ושיעור המרה פוטנציאלי גבוה יותר.

SEO הוא פנטסטי לאסטרטגיות הסברה ארוכות טווח אשר עוזרות לך ולקהל שלך לצמוח. על ידי הפקת תוכן בו הם יכולים להשתמש, יש סיכוי גבוה שהם יהפכו למבקר קבוע. יתכן שהם לא רוצים את השירות שלך, אך הם עשויים להכיר אחרים שאמנם רוצים את השירות שלך.

בהתחשב בצורך בתוכנית ארוכת טווח, ההעדפה האולטימטיבית שלי מסתכמת ב- SEO. מבקרים רבים המגיעים מ- PPC סבירים פחות להישאר. אמנם אתה יכול לשלם כדי להגיע לראש הרשימה, אך עליך להבטיח שהרווחים שלך עולים על השיווק שלך. לא כל יצירה שיווקית תמצא את עצמם עם ROI של 200 אחוזים.

סיכום

בעוד SEO עשוי לנצח את המשחק הארוך, PPC מנצח את המשחק הקצר. עם זאת, חשוב ביותר שתשקיע באסטרטגיית קידום אתרים. קחו למשל את Semalt, שהם מומחים בתחום לסייע לכם באסטרטגיה ארוכת טווח זו. עם רקורד מוכח של הצלחה, הם יוכלו להביא אותך לעשירייה הראשונה של גוגל. הושט אל א מומחה SEO היום.